ผู้ชาย มักจะมอง การสูญเสีย เป็นเรื่องเล็ก กว่าผู้หญิง

-เรื่องเดียวกัน มุมมองของผู้ชาย กับผู้หญิง มักจะมีความแตกต่างกัน และ การให้ความสำคัญกับเรื่องต่างๆ ไม่เท่ากัน

-มีการศึกษาในประเทศอังกฤษ สำรวจ ข้อมูลของครัวเรือน มากกว่า 5000 ครอบครัว ประชากรมมากกว่า 12,000 ราย ระหว่างปี 1991– 2008 ในโครงการ British Household Panel Survey (BHPS) โดยสอบถามข้อมูลพื้นฐานต่างๆ ทั้งทาง จิตวิทยา ความเป็นอยู่ สภาพเศรษฐกิจ กิจกรรม และ ทัศนคติ ต่อเนื่องกันเป็นรอบๆ ทั้งหมด 18 รอบ และ แปลผล สัมพันธ์ กับ รายได้ของครอบครัว ว่า เพิ่มขึ้น หรือ ลดลง ด้วยการให้ข้อมูลรายได้ เป็นรายเดือน  ในการสอบถามจะมีคำถามที่สะท้อนความเป็นอยู่ดี หรือไม่ เช่น หลับได้ไหมเมื่อมีความวิตกกังวล, รู้สึกไม่สบายใจหรือหดหู่, ยังมีความสุขสนุกกับกิจวัตรประจำวันหรือไม่ ฯลฯ

-เมื่อนำมาคำนวณ ความรู้สึกรังเกียจหรือไม่ชอบ กับความสูญเสีย (loss aversion) โดยดูเปรียบเทียบกับ รายได้ที่ลดลง พบความแตกต่างระหว่าง เพศชาย และ หญิง ชัดเจน โดยเพศชาย มีดัชนีความไม่ชอบต่อความสูญเสียเพียง 0.04 ขณะที่เพศหญิง รู้สึก ถึง 0.43 ต่างกันประมาณ 10 เท่า และเมื่อนำมาประเมิน การยอมรับความเสี่ยง โดย คะแนน 1 คือ ไม่ยอมรับความเสี่ยง คะแนน 10 คือพร้อมารับความเสี่ยง พบว่า ในเพศชาย มีคะแนน ที่ยอมรรับความเสี่ยงได้มากกว่า เฉลี่ย ที่ 7 ขณะที่เพศหญิง มีคะแนนเฉลี่ย ที่ 5

-ข้อมูลเหล่านี้ แสดงให้เห็นว่า ผู้หญิง จะระมัดระวัง มากกว่า ผู้ชาย มีความละเอียด รอบคอบ และ ไม่อยากให้เสี่ยง หรือ เกิดความสูญเสีย มากกว่าผู้ชาย ผู้หญิงรับความเสี่ยงได้น้อยกว่าผู้ชาย … ดังนั้น เวลา เราเผชิญ สถานการณ์ต่างๆ ก็คิดถึง หัวอก หรือ วิธีคิดของคนอื่นนะครับ จะได้เข้าใจกันได้มากขึ้น ว่าทำไม เขาถึง คิดอย่างนั้น ทำอย่างนั้น